SEO или контекстная реклама — что выбрать?

Что такое SEO

Search engine optimization (поисковая оптимизация) — это комплекс мер, которые помогают поднять позицию сайта в выдаче поисковых систем по определенным запросам пользователей.

Благодаря SEO поисковики считают сайт удобным, интересным и востребованным и поэтому продвигают выше в результатах релевантного поиска.

Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это платные объявления, которые показываются среди результатов поиска по определенным запросам, а также на других платформах (на сайтах, в мобильных приложениях и т. д.) в соответствии с интересами пользователей.

SEO и контекстная реклама — отличия
Коротко:

Контекстная реклама будет выводиться в результатах поиска до тех пор, пока владелец платит за это поисковой системе. В то время как поисковая оптимизация позволяет сайту попасть на первые строки поисковой выдачи бесплатно и зачастую надолго.

Скорость получения результата

SEO приносит отложенный результат. Продвижение в списке выдачи и появление первых лидов стоит ждать не раньше, чем через 2-3 месяца.
Контекстная реклама быстро приводит к продажам, т. к. объявления начинают показываться сразу после запуска кампании.

Длительность эффекта

Если остановить работы по SEO, долгое время трафик и позиции сайта в поисковой выдаче будут сохранятся на достигнутом уровне.
Контекстная реклама приносит результат, только пока «откручивается» бюджет, и поток лидов остановится сразу, как только вы перестанете оплачивать рекламу.

Стоимость

Стоимость SEO — это стоимость работы специалиста. Если бюджет ограничен, провести базовую поисковую оптимизацию сайта можно даже самостоятельно. Стоимость контекстной рекламы — это стоимость работы специалиста плюс плата платформам за показ объявлений. Без знания нюансов самостоятельно настроить контекстную рекламу так, чтобы стоимость лида была выгодной, сложно.

Отношение пользователя и конверсия

Пользователи более лояльны к естественной выдаче, т. е. к результатам, которые попали на первые строки поисковика благодаря SEO. Ведь естественным будет предположить, что эти сайты заняли первые места благодаря качеству, а не за деньги, а значит, вызывают больше доверия. В то время как контекстная реклама часто просто бессознательно игнорируется или блокируется за счет сервисов блокировки рекламы.